James Salmon, Senior Marketing Directivo de EA SPORTS FC, ha hablado con MD una vez que su compañía se uniese con LaLiga para dar nombre al torneo de España.
¿De qué manera brotó la posibilidad de transformarse en patrocinador de LALIGA y que el naming esté tanto en Primera como en Segunda división?
«EA SPORTS y LALIGA comparten la ambición de hacer crecer la pasión por el fútbol. Ambos estamos llevando a cabo importantes cambios de marca que se basan en crear el futuro de la afición por el fútbol, y combinar nuestros esfuerzos fue un resultado natural».
Para EA, una de las claves es invertir en los jóvenes. El público objetivo es, evidentemente, un público joven. ¿Por qué es clave y por qué prosigue invirtiendo en él?
«Los jóvenes son el futuro del fútbol. La plataforma EA SPORTS es una de las mayores puertas de entrada para conectar con ellos y acercarlos al juego. Lo que les falta a muchos jóvenes es acceso a las herramientas más básicas para disfrutar del fútbol, que es donde entra EA SPORTS FC FUTURES, y nuestro plan global de tres años para hacer crecer el juego para todos».
En los últimos años hemos visto de qué manera el futbol ha ido perdiendo interés exactamente entre este público joven. ¿Qué medidas plantea para procurar captar a este público y que no busque opciones alternativas de ocio fuera del planeta del futbol?
«La afición al fútbol está evolucionando, y seguir invirtiendo en el acceso a este deporte es fundamental. A los jóvenes siempre les interesará el fútbol, pero nos estamos dando cuenta de que lo practican de diferentes maneras. Una de ellas es a través de nuestra plataforma interactiva, EA SPORTS FC. Nuestro objetivo es cambiar la mentalidad sobre los juegos de fútbol para reflejar los beneficios positivos que las experiencias de EA SPORTS FC tienen en el aumento de la participación física».
¿Cuáles piensa que son las claves para inculcar los valores del futbol a los jóvenes?
«El acceso a este deporte es fundamental. El fútbol ofrece a los jóvenes la oportunidad de perseguir sus sueños, desarrollar habilidades, participar en sus comunidades, aumentar su conciencia cultural y forjar amistades para toda la vida. La tecnología es una puerta de entrada para todo esto y EA SPORTS FC tiene un papel crucial y la responsabilidad de apoyar el crecimiento del deporte e inspirar el amor por el juego. Con modelos como nuestros embajadores de FC FUTURES, podemos marcar una verdadera diferencia en las vidas de la próxima generación de futbolistas».
Han efectuado una enorme inversión en el sur de la capital española. ¿Tienen algún otro proyecto en la urbe o en España?
«Proseguimos invirtiendo en el futbol base en el mundo entero, dando a las comunidades sin acceso regular a campos de futbol los recursos precisos para gozar de este deporte. Esto incluye el campo de la capital española, construido en cooperación con el colectivo de artistas urbanos BOAMISTURA, y el campo Francisco de Laguna, en Vallecas. Esto prosigue a los proyectos de futbol comunitario en la ciudad de Londres y Marsella, que se pusieron en marcha a inicios de este año.
También estamos financiando veinte becas para jóvenes en el Centro de Excelencia ESC LALIGA y NBA de la capital española. En cooperación con LALIGA, veinte prometedores futbolistas van a recibir un programa singular de un año que les dará acceso completo a la educación y a los mejores adiestradores».
¿Qué podemos aguardar de EA FC Futures en el futuro?
«FC FUTURES es nuestro plan para invertir de forma significativa en el fútbol comunitario a escala global con el objetivo de hacer crecer el juego para todos. A través de nuestras inversiones en múltiples proyectos de fútbol base durante los próximos tres años, creemos que la futura generación estará mejor posicionada para saltar al terreno de juego y hacer avanzar el juego a nivel mundial».
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