Elon Musk se queda solo. Ha pasado ya el tiempo preciso para poder valorar mnimamente la gestin de X (previamente conocido como Twitter) a manos del magnate Elon Musk. Despidos, polémicas, cambio de nombre, empleados durmiendo en las oficinas, una seal lumínica para incordiar a los vecinos de la sede, suscripcin de pago, medidas que ponan en riesgo la red social y su inversin. No obstante, estos peligros corridos son menudencias en comparacin a la tormenta perfecta en la que se halla envuelto ahora.
La UE contra la desinformacin
La Comisin Europea, preocupada por la difusin de desinformacin en X, ha suspendido provisionalmente sus campaas promocionales en la plataforma. La razn, publicaciones antisemitas y campaas de desinformacin en forma de blog post en la red social. En particular, la desinformacin relacionada con el enfrentamiento entre Israel y Hams ha sido un factor determinante en esta decisin. La Comisin semeja estar tomando una postura firme contra la difusin de contenido que podra daar su reputacin y fiabilidad.
«Hemos visto desinformacin y discurso de odio en distintas plataformas recientemente (…) y hemos aconsejado a nuestros servicios que eviten hacer publicidad (en X) en este momento», indic Johannes Bahrke, el portavoz de Economa Digital, Investigacin e Innovacin, en la conferencia de prensa de la Comisin Europea al ser preguntado por una informacin que adelant el medio Politico.
Lo es cierto que ya el pasado octubre, Bruselas dio un aviso a Musk para que le informara de las medidas que estaba aplicando la compañía para suprimir el «contenido terrorista» e «ilegal» que, segn Bruselas, circulaba por la red social tras el ataque de Hams a Israel el pasado siete de octubre.
IBM retira su publicidad
Sin embargo, esta no ha sido la nica publicidad que ha perdido Musk. La compañía IBM tambin ha decidido retirar su propaganda de X. El motivo, nuevamente en antisemitismo y unas publicaciones pro nazis que han estado apareciendo, sin ningn control, al lado de la propaganda de la compañía. Algo que han considerado inaceptable. Absolutamente nadie desea promocionarse al lado de Hitler.
«IBM tiene tolerancia cero con los discursos de odio y la discriminacin e inmediatamente hemos suspendido todas las publicidades en X mientras investigamos esta situacin totalmente inaceptable», afirmó un portavoz de la compaa en un comunicado al que accedi CNN.
Esta decisin ha venido motivada tras la publicacin de un informe de la organizacin sin fines de lucro, Media Matters, que revelaba como sus anuncios, y lo de otras marcas como Oracle, Apple, Bravo de NBCUniversal y Xfinity de Comcast, aparecan al lado de contenidos que promocionaban a Adolf Hitler y el Partido Nacionalsocialista.
X asegura que su sistema no pone de forma intencional la propaganda de marcas «junto a este tipo de contenido», y advirti que Media Matters ya no podra producir ingresos con sus publicaciones. Esta nueva llega en mal instante, justo cuando Linda Yaccarino, la directiva ejecutiva de X, procuraba producir un tiempo de seguridad para las marcas, insistiendo en que estas estaban «protegidas del riesgo de estar al lado» de publicaciones txicas en la plataforma. Ha intentado que estas marcas recuperaran la confianza, mas se ha provocado una estampida.
Aunque de forma paralela, X tambin ha restituido numerosas cuentas de fanticos y extremistas de extrema derecha pagados, supuestamente incluyendo una cuenta pro-Hitler y negacionista del Holocausto, como una parte de su programa de reparto de ingresos promocionales para autores.
Apple y Oracle
El caso de IBM no es apartado. Otras grandes marcas, como Apple y Oracle, tambin han sido mentadas en el contexto de inconvenientes promocionales en X. Estas empresas estn replanteando su participacin promocional en la plataforma, lo que podra desencadenar un xodo promocional ms extenso si no se abordan apropiadamente las preocupaciones sobre el contenido y la moderacin en X. En verdad, el portal de noticias Axios adelantaba en exclusiva que la compaa de la manzana est deteniendo toda la publicidad en X, la red social propiedad de Elon Musk.
Acusado por La Casa Blanca
«Condenamos en los trminos ms enrgicos esta abominable promocin del odio antisemita y racista», afirm el portavoz de la Casa Blanca, Andrew Bates, segn recoge Reuters. Seal que la publicacin a la que responda Musk se refera a una teora de conspiracin que motiv al hombre que mat a once personas en una sinagoga de Pittsburgh en dos mil dieciocho.
«Es inaceptable repetir en cualquier momento la horrible mentira detrs del acto de antisemitismo ms fatal en la historia de Estados Unidos, y mucho menos un mes despus del da ms mortfero para el pueblo judo desde el Holocausto», afirmó Bates, refirindose al ataque de Hams del siete de octubre contra Israel.
Mensajes racistas
Este movimiento de IBM, una compañía de gran extensión y reputacin, traerá cola y seguramente no sea la nica marca que va a desamparar el navío de Musk, quien personalmente tambin se ha visto envuelto, últimamente, en una polmica antisemita y racista. Musk es un tipo franco y por lo tanto, discutido, mas ltimamente parece plenamente fuera de control.
Esta misma semana, ha respondido a usuarios con mensajes como: «S, esa tontera se la estn enseando a casi todos los nios en Estados Unidos. La verdad es que *todos* descendemos de esclavos, porque, a lo largo de la historia, la gran mayora de las personas han estado esclavizadas de una forma u otra! El fin de la trata mundial de esclavos fue impulsado principalmente por Gran Bretaa en los siglos XVIII y XIX», contestando a un usuario que aseveraba que la gente joven piensa que Estados Unidos invent la esclavitud.
Otras de sus contestaciones han sido «Exacto» a una publicacin que deca lo siguiente: Black Guy: La gente no debera ser racista contra los negros. Juzga a las personas por el contenido de su carcter! Multitud: S! Chaval judo: Y la gente no debera ser antisemita! Multitud: S! Chaval blanco: Y la gente tampoco debera detestar a los blancos! Multitud: RACISTA! A por l!. Tambin ha estado compartiendo y contestando a gracieta sobre las adaptaciones de Netflix mudando el tono de piel de un protagonista, vdeos sobre las masas migratorias que pasean Estados Unidos, desde una perspectiva racista, como es natural.
Musk tiene perlas para rato. Horas ya antes respondía » S, esto est muy jodido. Es hora de que termine esta tontera y avergence a CUALQUIERA que perpete estas mentiras!» a una usuaria que sealaba que «a todos se les permite estar orgullosos de su raza, excepto a los blancos, porque nos han lavado el cerebro para hacernos creer que nuestra historia fue de alguna manera «peor» que la de otras razas. Esa narrativa falsa debe morir, y si realmente queremos hacer el juego de comparar, los blancos tambin han hecho MUCHO bien por el mundo».
Antisemitismo
La gota que ha colmado el vaso ha sido cuando le ha dicho a un usuario que «ha dicho la verdad» cuando este, a su vez, a una publicacin sobre las motivaciones de una persona que afirma que Hitler tena razn, ha respondido que «las comunidades judas han estado impulsando exactamente el tipo de odio dialctico contra los blancos que, segn afirman, quieren que la gente deje de utilizar contra ellos. No me importa ahora que las poblaciones judas occidentales lleguen a la inquietante conclusin de que a esas hordas de minoras que apoyan la invasin de su pas no les agradan demasiado. Quieres que te digan la verdad en la cara, ah est».
A causa de este blog post específicamente, hubo una reaccin por la parte de ciento sesenta y cuatro rabíes y activistas judos que hicieron un llamamiento a Apple, Google, Amazon y Disney a fin de que dejasen de anunciar X, y a fin de que Apple y Google la suprimieran de sus plataformas.
Venta masiva de acciones de Tesla
Los inversores de Tesla tambin estn hartos de estos comportamientos, lo que ha provocado una cada del cuatro con dos% en la cotizacin de Tesla. Ross Gerber, cofundador y CEO del fondo de inversin Gerber Kawasaki Wealth, explic que ha recibido solicitudes afines de sus clientes del servicio pidiendo retirar sus acciones de Tesla.
El futuro de X se presenta dudoso bajo la direccin de Elon Musk. Las resoluciones tomadas y las polémicas generadas bajo su liderazgo estn influyendo no solo en la percepcin pblica de la plataforma, sino más bien tambin en su estabilidad financiera y posicin en el competitivo mercado de redes sociales. La capacidad de X para navegar estos desafos y amoldarse a un entrecierro meditico en incesante cambio ser vital para su supervivencia y xito en un largo plazo de la plataforma.
