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TikTok se cansa de los vdeos verticales y ahora busca ser como Youtube

Actualizado

El ltimo giro en la estrategia de TikTok puede interpretarse de forma literal. La compaa, famosa por sus vdeos cortos en formato vertical, quiere ahora que los creadores presten ms atencin a Youtube y otras plataformas y creen vdeos con formato apaisado y ms largos.

Varios creadores con millones de seguidores han recibido esta semana mensajes en la app instndoles a crear vdeos horizontales y de ms de un minuto con la promesa de que TikTok los promocionar de forma ms agresiva en su algoritmo. La recomendacin est llegando a cuentas que llevan ms de tres meses en la plataforma y con dos excepciones: los vdeos no pueden ser anuncios ni propaganda poltica.

A cambio, la red social se compromete a mostrarlos a muchos ms usuarios en un periodo de 72 horas, un impulso que es clave para seguir creciendo en audiencia dentro de la plataforma. La pestaa de para ti, que mezcla vdeos publicados por cuentas a las que se sigue pero tambin recomendaciones de nuevos usuarios, es la mejor forma que tienen los creadores para llegar a un nuevo pblico y negociar mejores acuerdos de publicidad o recibir ms dinero de TikTok si forman parte del programa de becas para creadores.

La medida no es el primer paso que TikTok, que naci como una aplicacin centrada en vdeos cortos centrados en msica y bailes pero se ha convertido en una de las redes sociales ms influyentes, da en esta direccin. En los ltimos aos sus responsables han tratado de convencer a los creadores para subir vdeos de mayor duracin y ahora permite contenido de hasta 30 minutos, en algunos casos.

El objetivo a es combatir cara a cara con el gigante del vdeo en la red, YouTube, que de momento es la plataforma elegida para la inmensa mayora de los creadores. Es tambin la que ms anunciantes tiene y por tanto la que suele pagar ms por visualizaciones, una de las fuentes de ingreso de los influencers y youtubers, sobre todo cuando estn empezando su carrera y no pueden negociar acuerdos con marcas por su propia cuenta.

Cabe destacar, en cualquier caso, que YouTube tambin est haciendo el mismo camino, aunque en el sentido inverso. Desde hace un ao trata de potenciar videos cortos y en formato vertical, que denomina YouTube Shorts, como alternativa a los vdeos de TikTok, que a menudo se vuelven virales y tienen mayor capacidad de enganchar a la audiencia dentro de la app.